MERCADOTECNIA
La asignatura de Mercadotecnia tiene como propósito identificar las funciones de la mercadotecnia, su medio ambiente y los componentes de la mezcla de mercadotecnia.
COMPETENCIAS
GENÉRICAS
Instrumentales: 
-
Gestión de Proyectos
-
Manejo de las TIC
Interpersonales:
-
Capacidad de trabajar en equipos interdisciplinarios.
Sistémicas: 
-
Compromiso por la visión mercadológica
ESPECÍFICAS
Diseñar planes integrales de marketing para posicionar a las organizaciones en el mercado considerando las fuerzas competitivas del entorno y el uso intensivo de las TIC
UNIDAD 1
1.1. Concepto de la mercadotecnia.
1.2. Antecedentes de la mercadotecnia.
1.3. Objetivos de la mercadotecnia.
1.4. Funciones de la Mercadotecnia.
1.5 Aplicaciones y tipos de Mercadotecnia.
UNIDAD 2
2.1 El Microambiente de la compañía. 2.1.1. La compañía.
2.1.2. Proveedores.
2.1.3. Intermediarios de mercadotecnia. 2.1.4. Clientes.
2.1.5. Competidores.
2.1.6. Públicos.
2.2 El Macroambiente de la compañía. 2.2.1. Ambiente demográfico.
2.2.2. Ambiente económico.
2.2.3. Ambiente natural.
2.2.4. Ambiente tecnológico.
2.2.5. Ambiente político.
2.2.6. Ambiente cultural
UNIDAD 3
3.1. Mezcla de mercadotecnia y sus variables.
3.2. Estrategia de producto: Planeación y desarrollo de producto; Estrategias de mezcla de producto; Marca, empaque y etiqueta.
3.3. Estrategia de precio.
3.4. Estrategias de Canales de distribución.
3.5. Estrategias de promoción